乳品网 - 乳制品行业门户网站

在历经三年的持续交流、推广与文化互动后,由意大利最大乳业合作社 Granlatte 发起、旗下拥有意大利最重要乳企 葛兰纳诺(Granarolo S.p.A.),并由欧盟依据第1144/2014号条例共同资助的“牛奶与乳品—欧洲乳品品质(Milk & Dairy – The European Dairy Quality)”推广计划,正式在中国画上圆满句号。三年来,该项目成功向数百万中国消费者、行业伙伴与专业人士展示了欧洲乳品的卓越品质。

依托欧洲悠久的乳品传统,并秉持品质、安全、可持续性与透明度的核心价值,项目通过媒体传播、数字互动、贸易展会、烹饪示范及全国范围的品鉴活动等多渠道推广形式,让更多中国消费者、厨师及零售商深入了解欧洲乳品文化,并近距离感受欧洲牛奶与乳制品背后的工艺与匠心。

三年成果回顾

一、公共关系与媒体传播

在过去三年中,项目在中国媒体领域取得了显著的传播成效:

发布 18 篇新闻稿、获得 157 篇媒体报道媒体覆盖量累计超过 7,000 万读者

持续而高质量的媒体传播,提升了中国市场对欧洲乳品价值与产品诚信的认知度。

二、线上传播与社区建设

项目构建了不断扩大的双语数字传播矩阵:

中英双语官方网站累计访问量超过 180,000微信公众号共发布 132 篇推文,累计 550,000+ 阅读量,吸引 40,000+ 关注者合作 8 位 KOL 进行品牌推广微信广告累计获得 600 万+ 曝光与 100,000+ 点击

活动期间,项目持续更新视觉素材,并制作多条高质量食谱与故事性视频,用于线上和线下传播。

三、展会与专业活动

在三年周期内,项目共参与 8 场国际食品行业重要展会,包括:

HOFEX – 亚洲顶尖国际食品餐饮及酒店设备展(香港)SIAL – SIAL 西雅国际食品和饮料展览会(深圳)FHC – FHC 上海环球食品展(上海)

同时,项目还在全国多座重点城市举办了 32 场烹饪秀与专业研讨会,吸引超过 1,000 名行业人士参与,包括厨师、进口商、经销商、儿科专家与营养师等。
这些活动加深了欧洲与中国行业间的专业交流,并展示了欧洲乳品在多种烹饪应用场景中的多样性。

四、门店推广与消费者互动

为将欧洲乳品文化更直接传递给终端消费者,项目在全国范围内累计开展:

近 3,000 场品鉴活动覆盖 250+ 个零售网点(母婴店、超市、烘焙店等)涵盖广东、浙江、江苏等主要省份

通过面对面的讲解、互动与品鉴,项目累计触达超过 100 万名消费者,帮助他们更深入了解欧洲乳品在安全、风味与营养方面的资讯。

促进交流与相互理解的成功旅程

在三年的实施过程中,“牛奶与乳品—欧洲乳品品质”项目在促进欧洲乳品生产者与中国消费者之间的文化、餐饮与教育交流方面发挥了重要作用。项目的各项活动展现了欧洲对产品安全、透明度与可持续发展的重视,这些理念深植于欧洲的乳品传统之中。

在项目圆满结束之际,其成果将继续推动中国市场对欧洲乳品工艺、品质与文化的深入理解,并进一步巩固双方的合作基础。

牛奶与乳品—欧洲乳品品质(MILK&DAIRY - THE EUROPEAN DAIRY QUALITY)

牛奶与乳制品—欧洲乳品品质(MILK&DAIRY - THE EUROPEAN DAIRY QUALITY)是由Granlatte公司发起的一项为期三年(从2022年到2025年)的推广活动,由欧盟根据第1144/2014号法规共同资助,旨在促进欧洲牛奶和乳制品在中国的消费。

http://www.milkdairy.eu/en/the-campaign/