乳品网 - 乳制品行业门户网站

当前，国内冰淇淋市场正经历深刻的结构性重塑。低糖、低脂已从产品创新的加分项转变为基本入场券，清洁标签与原料可溯源成为品牌竞争的核心筹码。消费者不再为浮夸营销买单，而是更加关注产品本身的纯粹风味及其所代表的自我犒赏式生活方式。

在这一竞争激烈的赛道中，蒂兰圣雪凭借一款“沙漠有机冰淇淋”实现突围。日前，该品牌联合全家便利店，以一场“4200里沙漠牛人溯源之旅”为主题，将产品源头故事与终端消费体验紧密连接。

一、产品力破局：斩获中国首张冰淇淋“有机身份证”

2025年被视作冰淇淋行业健康化发展的开局之年。在众多品牌聚焦低糖低脂等轻负担产品时，蒂兰圣雪将目光投向内蒙古乌兰布和沙漠深处。

乌兰布和沙漠地处北纬40°至50°的黄金奶源带，天然沙漠隔离带有效阻隔外界污染，黄河上游地下水滋养出丰茂的有机牧草，充足的日照为奶牛提供了近乎理想的生长环境。多年来，蒙牛在此种植大量沙生植物，逐步打造出绿洲生态，并建成有机牧草种植基地与有机牧场。

依托这一沙漠绿洲，蒂兰圣雪推出沙漠有机鲜牛乳冰淇淋。该产品真实添加源自乌兰布和沙漠绿洲有机牧场的有机鲜牛乳，配料表简洁纯粹，并获得中绿华夏有机认证，成为中国首款有机冰淇淋。凭借这份“干净配料表”所承载的纯粹品质，该产品一举夺得行业创新产品大赛金奖。

二、渠道多点覆盖：让沙漠有机冰淇淋触手可及

在极致产品力的基础上，蒂兰圣雪加速推进渠道布局。目前，沙漠有机冰淇淋已入驻Fudi、华东全家便利店、胖东来、小象超市，实现多场景覆盖。

其中，与全家便利店的合作尤为引人关注。全家便利店正加速转型，以精选品质吸引年轻客群，倡导“每一次购买都是一次自我犒赏”，这与蒂兰圣雪“越纯粹、越美味”的品牌定位高度契合。全家的核心受众——都市白领、通勤一族及品质生活追求者，也正是蒂兰圣雪希望深度对话的人群。

通过入驻全家，蒂兰圣雪沙漠有机冰淇淋融入都市人的通勤、下午茶、临时解馋等日常消费场景。同时，双方还在上海世茂广场开设限时快闪店，让消费者亲身体验“把沙漠绿洲搬进都市”的奇妙之旅。

三、沉浸式营销体验：把沙漠绿洲搬进都市

为将“沙漠有机”的故事讲得更生动，蒂兰圣雪联合全家便利店，在上海世茂广场打造了一场主题为“沙漠有机，牛到家啦”的沉浸式快闪活动。

活动围绕“护送”概念展开叙事：一位“沙漠牛人”怀抱象征有机与生命力的绿色冰柜，从内蒙古沙漠深处的乌兰布和有机牧场出发，徒步跨越沙漠、绿洲、森林、长城与黄浦江，行程长达4200里，最终抵达上海街头的全家便利店。这既是一次物理空间的迁徙，更是一次品牌精神的朝圣——用脚步丈量中国首款有机冰淇淋从源头到舌尖的每一寸纯粹。

对蒂兰圣雪而言，这趟徒步之旅将“沙漠有机”从一张认证证书转化为一个可感知的品牌故事。对全家来说，此次合作使其从单纯的销售渠道升级为故事的发生地，为品牌增添了情感温度。

快闪现场营造了浓郁的沉浸氛围：“牛人”们身着特色装扮起舞，派发专属福利；消费者参与趣味打卡，有机会领取定制牛杯、牛勺、潮流牛包等限定周边。沙漠绿洲的布景将乌兰布和的自然纯净直接空降至繁华商圈，强烈的视觉反差引发大量市民驻足拍照，并在社交媒体上形成自发传播热潮。蒂兰圣雪成功将“品尝一杯冰淇淋”升级为一场看得到、尝得到、触得到的品牌体验。

从乌兰布和沙漠到上海世茂广场，再到全家便利店等多渠道的密集覆盖，蒂兰圣雪拒绝配料堆砌，选择了一条更纯粹的道路——将源自沙漠绿洲的极致纯净，送达都市消费者的舌尖。

业内分析认为，中国冰淇淋市场的下半场，将属于那些真正理解消费者健康诉求、并愿意在产品端下“真功夫”的品牌。在国际巨头忙于战略重组与品牌结构调整之际，国产冰淇淋品牌蒂兰圣雪已率先用一座沙漠绿洲和一款有机冰淇淋产品，给出了自己的答案。